„Du musst sichtbarer werden!“ – Dieser Satz begegnet mir gerade ständig, beim Networking, beim Scrollen durch die sozialen Netzwerke. Besonders Frauen wird heute oft geraten, sich zu zeigen, sich online zu präsentieren, sich zu positionieren. Sichtbarkeit gilt als Schlüssel zu beruflichem Erfolg, Kundenwachstum und Markenaufbau. Doch so wichtig Sichtbarkeit auch ist: Sie allein reicht nicht aus, um deine Kommunikations- oder Marketingziele zu erreichen.
Mehr Sichtbarkeit – aber wofür eigentlich?
Was vielen Angeboten zum Thema Sichtbarkeit fehlt, ist der Blick hinter die Kulissen: Warum willst du sichtbarer werden? Was ist das Ziel deiner Sichtbarkeit?
Hier ein paar zentrale Fragen, die du dir stellen solltest:
- Willst du neue Kund:innen gewinnen?
- Möchtest du qualifizierte Mitarbeiter:innen anziehen?
- Geht es dir um Markenbekanntheit?
- Willst du ein Produkt verkaufen oder eine Community aufbauen?
Nur wer das Warum kennt, kann Maßnahmen sinnvoll planen. Denn ohne klares Ziel verpufft Sichtbarkeit oft wirkungslos.
Strategische Kommunikation statt Sichtbarkeitsaktionismus
Viele Angebote rund um „mehr Sichtbarkeit“ setzen auf schnelle Lösungen: schöne Fotos, perfekt geschnittene Reels, Branding-Shootings oder Social-Media-Workshops. Was dabei oft fehlt, ist die strategische Kommunikationsbasis.
Denn vor jedem Content braucht es einen Prozess:
- Zielgruppenanalyse: Wen willst du erreichen – und wo hält sich diese Zielgruppe auf?
- Positionierung: Was macht dich und dein Angebot einzigartig?
- Botschaften: Welche Inhalte überzeugen deine Zielgruppe und transportieren deinen Mehrwert?
- Kanalwahl: Welche Plattformen sind für dich überhaupt relevant?
Ohne diese Grundlagen bleibt Sichtbarkeit oft oberflächlich. Kurzfristig mag Aufmerksamkeit generiert werden – doch langfristig fehlt die Verbindung zur Zielgruppe.
Sichtbarkeit ist ein Werkzeug – keine Strategie
Ja, ich produziere auch Content für Kund:innen. Aber: Content ist nie Selbstzweck, sondern immer Teil einer ganzheitlichen Kommunikationsstrategie. Als Beraterin frage ich immer zuerst:
Wo willst du hin – und welche Maßnahmen führen dich dorthin?
Ob Social Media, PR, Website oder interne Kommunikation: Die Auswahl der richtigen Instrumente hängt von deinem Ziel, deiner Zielgruppe und deinem Markenkern ab.
Fazit: Sichtbarkeit mit Wirkung braucht Strategie
Sichtbar zu sein ist wichtig – aber eben nicht alles. Wer nachhaltige Wirkung erzielen will, braucht mehr als nur hübsche Reels oder auffällige Posts. Erst durch Strategie, Zielorientierung und eine klare Kommunikationslinie wird Sichtbarkeit wirklich wirksam.
Lust auf Sichtbarkeit, die wirkt?
Ich unterstütze dich dabei, aus deinem Bauchgefühl eine durchdachte Kommunikationsstrategie zu machen. Melde dich gerne für ein unverbindliches Erstgespräch – und wir schauen gemeinsam, was du wirklich brauchst, um sichtbar und erfolgreich zu sein.
Kristin Posch 